天泉叫声网 tqhzx.com

阿迪达斯为何败走中国 一边抹黑污蔑中国人民

本文已帮助了1人

  阿迪达斯在中国正在遭遇滑铁卢!阿迪达斯发布的财报显示,在大中华区,其第一季度、第二季度的营收,均同比下滑35%,已连续5个季度营收负增长。

  那么,阿迪达斯为何败走中国呢?

  1、之前的新疆棉事件,严重伤害了国人感情。作为阿迪达斯最重要的市场,中国消费者贡献了阿迪达斯较大份额的收入,阿迪达斯却不知感恩,遭遇中国消费者抵制就不足为奇了,实属自己作死。

  2、性价比不占优势。不知大家发现没有。现在的阿迪达斯款式旧,技术上没什么创新,设计也不怎么好看,来来去去还是炒那些经典款。

  另外,包括阿迪达斯的很多知名品牌的代工厂基本转到东南亚了,这些国家生产的产品质量远远比不上我们,又卖那么贵,在中国市场占有率下滑是顺理成章的事,毕竟消费者的钱都不是大风刮来的!

  3、阿迪达斯自身的定位问题。定价较贵,但又不属于小众的奢侈品牌,高收入群体看不上,普通收入群体又更倾向于性价比高的产品,定位模糊,影响了品牌溢价。

  一边要赚中国消费者的钱。另一边要跟随美国政府在新疆棉上制造摩擦,正所谓吃饭砸锅,严重伤害了中国消费者的感情,

  高端运动品牌方面,阿迪达斯很有竞争力,在中国市场也是颇受欢迎,可是阿迪达斯扮演了极不光彩的角色,导致舆论不断发酵,连续签下的大票明星代言人,也在“新疆棉”事件爆发第一时间,纷纷解约,同时很多消费者发出抵制阿迪达斯的声音。

  在大中华区,其第一季度、第二季度的营收,均同比下滑35%,已连续5个季度营收负增长。面对营收暴跌,阿迪达斯将大中华区的业务下滑归咎于一年半前的“新疆棉”风波和这一年多时间里反复的疫情。

  这是活该,岂能一边赚钱,一边抹黑污蔑中国人民。

  阿迪达斯营收下跌,腾出来的是市场份额,被国产品牌抢占,国货乘机做大做强,截至2022年6月30日,李宁共有5937个线下销售点,较上一季末净增加65个,这个数字甚至还不包括1175家的李宁YOUNG品牌销售点。

  天作孽犹可活,自作孽不可活。

  在中国市场,阿迪达斯的产品更新没能跟上消费环境的变化,技术和设计都在掉队。

  经历改革开放以后,中国已从一个啥都没见过,到追捧舶来品,到逐渐回归理性更多选择本土品牌。如今,中国消费者的分层明显。一方面,高收入群体青睐小众、高端的商品和服务;另一方面,品牌效应在大众群体中的作用越来越弱,这一群体也趋向于选择性价比更高的产品。

  因此在运动品牌这个领域,阿迪达斯陷入了“夹心饼干”的尴尬境地。比上,和定价在四位数甚至五位数的高端运动品牌有差距;比下,和国产品牌相比没有性价比优势,且后者的设计甚至更受本土消费者青睐。

  运动品牌的不可替代性太低,以前只是惯性消费,现在国产的李宁,鸿星尔克,安踏,回力,特步,匹克等品牌都不错,这是国产运动品牌的崛起。希望越来越多的国产品牌能够提升产品力、品牌力和高效率运营,越来越多地走向世界。

相关叫声

与此相关的叫声有东非阿卡拉鸲鸟叫声白领圆尾鹱鸟叫声中华鲟鸟叫声小黑背鸥鸟叫声艳蜂鸟叫声黑领娇莺鸟叫声查塔姆蕨莺鸟叫声纹颊琢木鸟叫声辉胸闪羽蜂鸟叫声赭色阿蒂霸鹟鸟叫声、等等。更多叫声在线试听可以进入天泉叫声网首页进行试听。

相关阅读

与此相关的文章阅读有菲律宾高层呼吁驱逐中国外交官,可能与中国手中握有的“铁证”有关大石鸡鸟中方首披露美舰擅闯西沙处置图 谁也能在其中显得风光俄罗斯跟乌克兰提出的停战条件,有什么不同?绿尾虹雉鸟警方:李易峰多次嫖娼被行政拘留 李某某对多次嫖娼的行为供认不讳网约车司机遭钓鱼执法 多人被处理 相关人员受到严肃处理世联赛:中国女排0比3不敌美国 打成这样不错了俄罗斯的行动引起了全球的关注和担忧,乌克兰航空学校成为了舆论焦点面对伊朗的袭击,美国政府不支持以色列进行反击、等等。更多文章阅读可以进入天泉叫声网鸟类知识进行阅读。

分享鸟声
点击右上角图标
分享给好友或朋友圈
知道了