阿迪达斯为何败走中国 一边抹黑污蔑中国人民
阿迪达斯在中国正在遭遇滑铁卢!阿迪达斯发布的财报显示,在大中华区,其第一季度、第二季度的营收,均同比下滑35%,已连续5个季度营收负增长。
那么,阿迪达斯为何败走中国呢?
1、之前的新疆棉事件,严重伤害了国人感情。作为阿迪达斯最重要的市场,中国消费者贡献了阿迪达斯较大份额的收入,阿迪达斯却不知感恩,遭遇中国消费者抵制就不足为奇了,实属自己作死。
2、性价比不占优势。不知大家发现没有。现在的阿迪达斯款式旧,技术上没什么创新,设计也不怎么好看,来来去去还是炒那些经典款。
另外,包括阿迪达斯的很多知名品牌的代工厂基本转到东南亚了,这些国家生产的产品质量远远比不上我们,又卖那么贵,在中国市场占有率下滑是顺理成章的事,毕竟消费者的钱都不是大风刮来的!
3、阿迪达斯自身的定位问题。定价较贵,但又不属于小众的奢侈品牌,高收入群体看不上,普通收入群体又更倾向于性价比高的产品,定位模糊,影响了品牌溢价。
一边要赚中国消费者的钱。另一边要跟随美国政府在新疆棉上制造摩擦,正所谓吃饭砸锅,严重伤害了中国消费者的感情,
高端运动品牌方面,阿迪达斯很有竞争力,在中国市场也是颇受欢迎,可是阿迪达斯扮演了极不光彩的角色,导致舆论不断发酵,连续签下的大票明星代言人,也在“新疆棉”事件爆发第一时间,纷纷解约,同时很多消费者发出抵制阿迪达斯的声音。
在大中华区,其第一季度、第二季度的营收,均同比下滑35%,已连续5个季度营收负增长。面对营收暴跌,阿迪达斯将大中华区的业务下滑归咎于一年半前的“新疆棉”风波和这一年多时间里反复的疫情。
这是活该,岂能一边赚钱,一边抹黑污蔑中国人民。
阿迪达斯营收下跌,腾出来的是市场份额,被国产品牌抢占,国货乘机做大做强,截至2022年6月30日,李宁共有5937个线下销售点,较上一季末净增加65个,这个数字甚至还不包括1175家的李宁YOUNG品牌销售点。
天作孽犹可活,自作孽不可活。
在中国市场,阿迪达斯的产品更新没能跟上消费环境的变化,技术和设计都在掉队。
经历改革开放以后,中国已从一个啥都没见过,到追捧舶来品,到逐渐回归理性更多选择本土品牌。如今,中国消费者的分层明显。一方面,高收入群体青睐小众、高端的商品和服务;另一方面,品牌效应在大众群体中的作用越来越弱,这一群体也趋向于选择性价比更高的产品。
因此在运动品牌这个领域,阿迪达斯陷入了“夹心饼干”的尴尬境地。比上,和定价在四位数甚至五位数的高端运动品牌有差距;比下,和国产品牌相比没有性价比优势,且后者的设计甚至更受本土消费者青睐。
运动品牌的不可替代性太低,以前只是惯性消费,现在国产的李宁,鸿星尔克,安踏,回力,特步,匹克等品牌都不错,这是国产运动品牌的崛起。希望越来越多的国产品牌能够提升产品力、品牌力和高效率运营,越来越多地走向世界。
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